Almanya’da, durağan ticaret açık olmasına rağmen e-ticaret satışları yeniden keskin bir şekilde arttı.
Berlin, Almanya). Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland eV (bevh) verilerine göre, çevrimiçi perakende satışlar 2021’in 2. çeyreğinde bir önceki yılın aynı çeyreğine göre keskin bir şekilde arttı. E-ticarette 22.194 milyar Euro (+%14.8) ve interaktif ticarette 22.467 milyar Euro (+%14.3) satış elde edildi. Q3/2021, bu nedenle, beş yıldır sektördeki en hızlı büyüyen üçüncü çeyrektir.
Satışlar en çok günlük ihtiyaçlar grubunda arttı (+%24,8). Buna market ürünleri, eczane ürünleri ve evcil hayvan mamaları dahildir, ancak bunlarla sınırlı değildir. Örneğin spor malzemeleri ve mobilya kümelenmesinde (+%17,6) eğlence kümelenmesinde (+%19,6) güçlü bir satış artışı oldu. Mobilyaların yanı sıra koltuk kılıfları gibi aksesuarlar da buna dahildir.
Çok kanallı ve D2C, büyümenin itici güçleridir
E-ticaret satışları en çok üreticilerin dijital doğrudan satışlarında arttı (D2C). Covid-19 salgınının başlangıcından bu yana, bu satış kanalı her çeyrekte çift haneli büyüme oranları kaydetti. Bu satış kanalının Ocak-Eylül 2021 dahil kümülatif satış büyümesi yüzde 23,2’dir.
Ürünlerini eBay ve Amazon gibi çeşitli platformlar üzerinden satan çok kanallı perakendecilerin satışları da önemli ölçüde arttı. Buradaki satış büyümesi geçen yılın aynı çeyreğine göre yüzde 21,2.
“Sektördeki güçlü sonuçlara katkıda bulunan çok kanallı perakendecilerin olumlu gelişimi özellikle sevindirici. Bunların arasında, pandemi sırasında büyük baskı altında dijital bir dayanak oluşturan ve tamamen durağan olan birçok şirket var. Bu bizi iyimser kılıyor ve bu perakendecilerin birçoğunun dijital perakendede başarılı bir şekilde yerleştiğini gösteriyor.” bevh CEO’su Christoph Wenk-Fischer durum hakkında yorum yapıyor.
Dijital hizmetlerde yakalama etkileri
Seyahat rezervasyonları ve bilet satışları dahil olmak üzere dijital hizmetler de 2021’in 3. çeyreğinde güçlü satış artışı (+ %31,0) ile 2,23 milyara ulaştı. Ancak 2021’in 2. çeyreğinde bu sektörlerdeki satışlardaki büyüme önemli ölçüde yüksekti (+ %61,3). Bevh verilerine göre, bu büyük ölçüde bir önceki yıl satışlardaki büyük düşüşten kaynaklanan bir yakalama etkisi meselesidir (2020’nin 3. çeyreğinde – %66,6). Verilere göre, Almanya’daki tüketiciler yine tatillere ve konser biletlerine daha fazla para harcıyor, ancak harcamaya henüz Covid 19 salgını başlamadan önceki kadar istekli değiller.
100 milyar Euro yıllık ciro
Yılın ilk dokuz ayında e-ticarette toplam satış 67.4 milyar euro civarında. Sonuç olarak, hizmetler de dahil olmak üzere interaktif ticaret, bu dönemde 74 milyar avro ciro elde etmeyi başardı. Bu nedenle bevh, tahmini yıllık 100 milyar Euro’luk ciroya ulaşılacağını varsayıyor. Bu aynı zamanda, özellikle güçlü Noel çeyreğinin henüz gelmediği gerçeğiyle de desteklenmektedir.
Sonuçlar 2022’de yayınlanacak
“Almanya’da İnteraktif Perakende” tüketici anketinin sonuçları gelecek yıl yayınlanacak. Veriler, Almanya’dan 14 yaş ve üzeri 40.000 özel kişiyle posta siparişi ve çevrimiçi perakendedeki tüketici davranışları hakkında anket yapan BEYONDATA GmbH şirketi tarafından toplanıyor. Şu anda yayınlanan ara sonuçlar, Q1/2021’den Q3/2021 dahil olmak üzere toplanan verilere dayanmaktadır.